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至Prada重现经典香蕉印花衬衫只要情怀讲

2021-11-25

Prada重现经典香蕉印花衬衫 只要情怀讲得好

核心提要:或许会有人像《纽约客》1样,认为Prada“香蕉”是种让人看不惯却不会轻易go die的丑时尚。但Prada让经典元素重新复活的背后有着更加深长的意味。

Prada 2018秋冬系列已开始售卖了,今年初这个系列在米兰时装周发布,用衬衫款式集中带回了1批复古元素。香蕉、U型纹、火焰、海洋生物等样式都以拼接的方式回归,其中最老的元素能追溯至1990年代。《侏罗纪公园》主演Nick Rob过去3年inson、Jeff Goldblum等明星带货以后,这些新款衬衫成功地为Prada增强了存在感。

1996年秋冬系列的U型纹、1996年春夏系列的蓝白条纹、2009年春夏系列的海洋生物、2012锁定潮人的眼光:2019年与《中国新说唱》推出联名系列年春夏系列的火焰、2014年春夏系列的菊花 这些重新复活的图案中,香蕉和火焰图案的男士短袖加垫衬衫引发了很多人的注意,由于它最贵 中国官售价1.48万元,其他衬衫售价基本都在万元以下。

这1款式更贵的缘由可能在于它的用料是Prada的经典尼龙材质,而其他衬衫均为棉质。固然,最为它加值的还是香蕉印花,这个2011年春夏系列的元素才是最大卖点。奢侈品电商Farfetch的造型和创意副总裁YaNEWFOUND纽方国际品牌女装开启梦的追随smin Sewell认为,那场秀是时尚界中罕见的能给人留下印象的1场。

香蕉印花最早出现在美国艺术家 Andy Warhol 为地下丝绒摇滚乐队设计的专辑封套图案上。2011年Prada在百褶裙上使用了它,后来这款印花又登上数10家时尚杂志的封面,成了名不虚传的最潮图案之1。

但《纽约客》却给了Prada 香蕉 1个不客气的评价:它不属于任何1个季节,而是属于1个长达数年的颓废期,在这期间,它总是又街头、又有着难以消除的丑陋。乃至在文中调侃,穿上这件衬衫的人一定是个艺术表演家,普通人穿上是没法出门的。

或许会有人像《纽约客》1样,认为Prada 香蕉 是种让人看不惯却不会轻易go die的丑时尚。但Prada让经典元素重新复活的背后展现平滑美背有着更加深长的意味。

Prada团体的事迹终究好转,经历了连续3年的利润、销售双下滑以后,2018上半年实现全品类增长。其中,增幅17%的大中华市场贡献最多,蓬勃的中国奢侈品市场助力是缘由之1,Prada为改变局面而重塑品牌形象的策略也起了很大帮助。

复活经典产品对历史悠久的奢侈品来讲,是重新强调品质和品牌特点的好方法。前段时间Dior复活了马鞍包、去年Versace推出 致敬系列 等都是如此,因此Prada现在想重推尼龙包、方跟乐福鞋和漫画印花服装也其实不奇怪。

Prada之前的确有些低调,当Gucci用各种夺眼球的设计和社交媒体把自己塑造成最具话题热度的奢侈品牌时,Prada1直在研究科技发展。与络的距离太远让Prada在电商和话题度方面都失去了先机,直到这两年才调剂了这方面的策略。在2017年初采取了Prada 365新广告策略,并开始对全球市场的电商实行定制化和本土化。

现在时期变化太快,年轻人不了解我们的过去, Prada团体主席Carlo Mazzi表示, 所以我们也加强了社交媒体策略,让他们知道Prada的美学。 在彭博社的采访中,EM Lyon 商学院时装研究教授 Elodie Nowinski认为,Prada的确算是 丑时尚 中的先锋,但它聪明的地方就在于能让人们对它的设计感兴趣。

品牌产生的积极变化让投资者们对Prada有了信心,过去12个月中团体股价几近上涨了40%。虽然价格还是2013年峰值的1半,但MainFirst分析师表示,在经典产品回归的刺激之下,Prada下半年可能会加速增长。

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杨大筠

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