服装知识产权产业 需要一场供给侧结构性改革

2008年，他创办了北京奥肯国际知识产权代理有限公司，同时，他也是奥肯律师事务所履行主任；在他的带领下， 奥肯国际 连续多年被中华商标协会评为 全国优秀商标代理机构 ； 80后 的他在知识产权这个朝阳行业已深耕10多年了，他是北京奥肯国际知识产权代理有限公司开创人李传文。作为1名多年从事知识产权保护的工作者，他呼吁以这次知识产权综合管理改革为契机，加强知识产权供给侧结构性改革，进1步巩固和提升知识产权质量和价值。

2017年，我国年度商标注册申请量已达590.16万件，连续位居世界第1；2017年，我国发明专利申请量为138.2万件，同比增长14.2％。共授权发明专利42.0万件，其中，国内发明专利授权32.7万件，同比增长8.2%。相干数据表明，最近几年来，我国知识产权申请或注册量连年爬升，1定程度上凸显社会公众对知识产权关注度的提升。

李传文认为，知识产权申请量和注册量的急剧增加为知识产权保护带来不小的困难。虽然国家不断加大知识产权保护力度，保护效果显著增强，但仍不时曝出知识产权被侵权的案件。从我国整体情况来看，目前仍存在知识产权不被重视、知识产权转化难、知识产权保护不到位等问题 这些问题迫切需要各方大力解决。在李传文看来，知识产权保护不力是对创新制度的破坏，既不利于激起创新创业主体，也不利于营建良好的知识产权运营环境。

知识产权是创新的标杆

本刊：党的109大报告指出， 提倡创新文化，强化知识产权创造、保护、应用。 作为1名知识产权从业者，你如何理解知识产权创造对加快建设创新型国家的意义？

李传文：科技创新能力是增进生产力发展的第1要素，是知识经济发展的主要动力，是可延续发展能力的核心因素。可延续的生产方式、生活方式和社会发展模式的构成与发展均依赖于科技的创新、发展和利用。在新技术层见叠出的今天，创新的门坎正在下降，大众有机会从多种途径获得知识并展现智慧，人人都能参与创新，从而满足个性化多样化消费需求和用户体验，终究实现中国经济的可延续发展。我国的创新、创造战略正是在这样的背景下提出并推动实行的。

创新成果终究要通过知识产权来体现，包括专利、商标、版权等，所以知识产权保护也就成了创新战略的关键。因此，加大知识产权保护成了社会发展的必定要求。作为1名知识产权从业者，我非常乐于见到这类情势。

本刊：从代理人的角度来看，注册商标对市场主体在市场竞争中的意义何在？

李传文：作为1名商标代理从业者，也是注册商标的参与者，对商标注册的重要性是比较有发言权的。

商标作为企业的无形资产，是企业在市场竞争中相当重要的环节。企业创造优良的品牌需要注入大量的人力、物力、财力，需要花费很大的本钱对产品及品牌进行广告宣扬。商标作为企业的标志，作为产品与服务的质量、商誉和知名度的载体，它可使企业迅速地被社会所了解，同时又体现了1个企业的品牌形象，是企业竞争优势的重要来源之1，关系着企业的生存和发展。

名誉好的商标会使消费者在选择商品或服务的时候产生信赖感，刺激消费者的购买欲，当商标在消费者的心中产生了这类依赖感,企业自然也就取得了较大的市场占有率。所以，企业通过经营商标，可以建立良好形象，赢得消费者的信赖，进而更大范围开辟市场，实现利润的最大化。

这类通过商标盈利的案例在奥肯国际执业进程中比比皆是。因此，作为企业1定要重视商标的重要性，做好商标品牌的保护工作，保护企业的名誉及良好形象不受影响与侵害，充分保障企业的利益不受侵害。

本刊：从你的从业经历来看，申请注册商标的行业集中在哪些行业，最近几年来有哪些变化趋势，未来哪些行业有较大的商标注册申请的潜力？

李传文：申请注册商标可以触及所有的行业。有代表性的行业如食品、饮料、医药、服装、鞋、高科技产品和现代服务行业等。最近几年来，由于国家鼓励创业创新，商标注册主体由过去的大企业、传统企业转变成以科技创新企业、科技型中小企业为主。我认为，未来商标注册一定会与国亵服行业资讯传播平台家发展方向息息相干。具体而言，随着企业对知识产权愈来愈重视、认可程度愈来愈高，各个行业的商标申请量均会有较大幅度的提高，特别是服装鞋帽及日化用品，这些平常生活中公众需求量较大和较多的行业，商标申请量仍然会稳步增长。同时随着人们的生活水平不断提高，对科技创新行业的要求也愈来愈高，故科学仪器等行业在未来具有较大的商标注册申请的潜力。

知识产权代理行业的机遇与挑战

本刊：奥肯国际曾成功协助 沈阳德氏企业团体 申请认定驰名商标，请你介绍1下申请认定为驰名商标对市场主体的意义，和知识产权代理机构在这起案例中的经验。

李传文： 沈阳德氏企业团体 驰名商标的认定成功，是我们众多驰名商标认定案例中的1个。

驰名商标，是指被公众所熟知的商标。比如 5粮液 贵州茅台 华为 波司登 乔丹体育 等等，这些大家都知道的品牌。假设1个企业的商标被认定为中国驰名商标，对企业而言有许多方面的积极意义，如果企业商标成为驰名商标，不管是保护范围、保护的领域还是保护力度都会得到更大的法律保护，从而使商标的无形资产得到更大程度的增值。目前全国各地各级政府纷纭把所属地区的企业 争创驰名商标 作为政府工作的重心之1，纷纭出台嘉奖政策，在直接的经济嘉奖以外，更会给予这些企业种阿迪达斯前CEO赫伯特海纳（HerbertHainer）曾在团体2014年的财报中写过这么1段话：对我来讲种特别的优惠政策。驰名商标是品牌知名度与美誉度的结合，商标如取得驰名商标认定，则意味着该品牌已被权威部门认定为优良产品，在消费者心中是货真价实而非自我标榜的 名牌 。所以，取得驰名商标认定所能带来的宣扬效应远非1般的广告投入所能比拟，在此意义上它是最好的品牌宣扬。而由此带来的综合效益，更会使企业在剧烈的市场竞争中获得更大的领先优势。更不用说对进1步提升企业的品牌形象，使企业的无形资产增值，这样可预感的效果了。

而申请驰名商标需要大量的证据材料，故商标代理机构需要与企业构成良性的配合机制，同时需要商标代理人具有较高的专业素养和专业能力， 沈阳德氏企业团体 驰名商标的认定成功也是对奥肯国际的信任与肯定。

本刊：我国2017年年度商标注册申请量已达590.16万件，连续位居世界第1，这给知识产权代理行业带来了哪些机遇和挑战？

李传文：中国有效商标注册量占世界商标总量40%以上，连续16年位居世界第1，由此可以看出，中国人和中国企业对商标品牌的重视程度及品牌保护意识正在不断加强。

这些都给知识产权代理行业带来了机遇，任何事物都是1体两面，带来机遇的同时，也意味着挑战。1方面，商标注册申请量的激增意味着更大的市场存量与容量等待知识产权代理服务机构和律师事务所去开辟发掘；另外一方面，随着商标注册申请量的激增，可以预感到的是，能够注册下来的商标名称将会愈来愈少，被驳回的概率将会愈来愈高，这对商标代理机构和商标代理从业人员的专业素养与经验积淀提出了新的更高要求。另外，随着可注册商标字符的迅猛减少，未来商标交易势必繁华，让闲置商标公道流转，盘活闲置商标资源将成为1个非常现实和紧急的问题，固然，这其中也必定会伴随商标投资的兴起。

另外，商标的歹意注册情势严峻，使得商标授权确权行政案件增长特别明显，据不完全统计，涉嫌歹意注册的案件在除驳回复审和撤消复审案件以外的其他商标行政案件中的比例在30%以上。商标歹意注册泛滥，已严重扭曲商标制度的正常功能，严重背背诚实信誉原则，严重扰乱市场秩序，严重侵犯社会公共利益和他人合法权益，严重侵害我国知识产权制度的国际形象。

伴随着中国企业自主创新能力提升，全球化经营的战略转变，企业对知识产权服务需求会愈来愈高，对知识产权服务机构的服务能力、服务质量要求也愈来愈高，对中国的知识产权服务企业及知识产权服务群体来说，既是机遇也是挑战。

本刊：最近几年来，出现了1批 互联+ 知识产权代理机构，它们以互联创业公司的身份进入代理行业，你认为它们和传统知识产权代理机构有何区分？二者的竞争前景如何？

李传文： 互联+ 知识产权代理行业已开始进入成长时间，下游需求逐年加大，行业内代理机构数量也在增加，确切给我们传统的知识产权代理机构带来了冲击。传统知识产权代理机构正面临着史无前例的竞争格局，和全新的技术挑战，在 互联+ 时期，传统知识产权代理行业需顺应时期潮流进行变革和发展。

与传统知识产权代理公司相比， 互联+ 知识产权代理机构的不同在于代理机构与客户之间的沟通渠道更加直接和便捷。而传统知识产权代理公司的客户常常是通过代理机构的范围、发展情况、业界口碑、其他客户的推荐等方式来寻觅代理机构。其次，在与客户交换沟通方面，传统知识产权代理机构要配备专业人员处理与客户相干的各种事务，而 互联+ 代理机构采取的是互联技术和人工智能技术。传统知识产权代理机构更偏重于情感与经验， 互联+ 代理更直接和便捷，都有益有弊。至于客户更接受、喜欢哪一种知识产权代理机构的操作模式，可以根据自己的需求来选择。

不过，我们1直在谈 创新 ，科技在创新， 互联+ 知识产权代理机构的诞生，也是我国知识产权代理行业面临着向 互联+ 方向转型的必定趋势。一样，这类行业趋势的创新发展，既是1种冲击，也会是挑战。互联作为1种技术手段，需要传统知识产权代理机构给予必要重视，但也没必要紧张。只有将 互联+ 与代理人的智力劳动相结合，才能更好地提高服务质量、提升服务效力，也才能更快地增进代理行业的健康发展。

本刊：目前各地在稳步推动知识产权代理放管服改革，你如何评价改革的效果？你认为知识产权代理方面需要解决的最大制度桎梏是甚么？

李传文：推动放管服改革，对知识产权的推动无疑是利好的。任何改革和制度的推动，都需要经过1个比较漫长的进程，在改革中不断发展演化，终究1定会获得适应时期和社会发展的结果。

目前，未经权利人允许却取之于人的现象大量存在，抄袭、侵权、搭便车等现象屡见不鲜，我们随意翻翻杂志、就可以看到与侵犯知识产权有关的内容，面对这些普遍存在的侵权行动和视而不见、见怪不怪的态度，还需要社会加强重视和保护。

所以，我认为，长时间以来多数人对知识产权的疏忽和忽视，是成为妨碍原创知识产权展开的罪魁罪魁，也是知识产权代理需要解决的最大桎梏。这些也都是致使知识产权保护很难展开、知识产权代理行业发展相对照较缓慢的缘由。

知识产权保护任重道远

本刊：在知识产权维权方面，请结合你的从业经历，介绍1下目前哪些行业、何种类型的知识产权多发侵权纠纷？

李传文：各行各业都会触及侵权现象，其中商标侵权是最多的，抄袭商品的包装、色彩、原理相对最普遍。不但中国，也是国际上目前普遍存在的现象。

我之条件到的，可能更多来源于人们对知识产权的认识和重视程度不够。随着经济和互联技术高速发展，知识产权情势也会随之产生相应的变化，侵权方式也会产生变化。只有人们保护知识产权的意识提高了，这类现象才可能被渐渐解决。

本刊： 赔偿低 举证难 时间长 1直是知识产权维权诉讼的痛点，你在从业进程中是不是有此体会，这给维权主体带来了哪些困扰？

李传文：我们主要来谈1谈 赔偿低 ，致使其缘由可能在于知识产权相干法律的落实程度存在问题。以商标权为例，虽然新商标法将赔偿额度提高到300万元，与旧的商标法相比提升了很多，可判赔额度还是很低，对侵权人的惩罚赔偿力度不足。另外，起诉侵权的市场调查、取证、律师拜托和诉讼等费用常常是数万元以上，胜诉后赔偿额和本钱严重不成比例。这些都会严重助长侵权企业气势，打击维权企业积极性，为侵权和不正当竞争制造空间。

加强知识产权保护，建议完善健全惩罚性机制，依法打击假冒伪劣产品，保护消费者及权利人的合法权益，势在必行。

对商标侵权、维权保护来讲，要加强行政与司法执法力度，特别是对 歹意抢注 搭便车 仿名牌 的现象， 应当适用我国商标法第7条申请注册和使用商标应当遵守诚实信誉原则，商标法第4104条第1款规定： 已注册的商标，违背本法第10条、第101条、第102条规定的，或是以欺骗手段或其他不正当手段获得注册的，由商标局宣布该注册商标无效；其他单位或个人可以要求商标评审委员会宣布该注册商标无效。 根据立法目的该条款中的 以其他不正当手段获得注册 行动是指违背诚实信誉原则，基于不正当竞争、攫取非法利益的目的，歹意进行注册并侵害公平竞争市场秩序和商标注册秩序的行动。其立法主旨在于制止违背诚实信誉原则，侵犯他人合法权益，扰乱商标注册秩序，侵害公平竞争市场秩序的不正当竞争行动。商标注册人违背诚实信誉原则、不正当注册他人知名商标行动是不允许的。同时在《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》中关于诚实信誉原则的具体适用，也做了相干规定，应当加大力度对权利人的合法权益进行保护。

本刊：我国目前已设立了3个知识产权法院和10几个知识产权法庭，知识产权审判专门化的趋势下，是不是给知识产权维权提供了更好的保护？

李传文：知识产权审判专门化，实现了知识产权审判模式的重大奔腾，使知识产权审判体系建设步入 快车道 ，知识产权案件审理专门化、管辖集中化、程序集约化和人员专业化等，毫无疑问可以为维权提供更多更好的保护。

本刊：在知识产权维权的律所业务中，长时间以来存在收费水平不高、工作量大深化全球化运营战略、技术难度高的问题，应当如何破解？

李传文：首先，要提高本身的专业素养和专业能力；其次，要吸引大量的专业人材，这样才能得到客户的认可，从而破解上述问题。

本刊：如何看待国际贸易对中国知识产权保护带来的压力，和知识产权保护对中国国际贸易的推动和保护？

李传文：在现代知识产权制度的认识上，我国比发达国家晚，特别是对知识产权保护相干的国际贸易规则研究方面仍存在许多不足。1方面，部份国内企业对知识产权保护的意识不足；另外一方面，我国部份企业在创新性人材引进方面远不及发达国家企业强。事实上，技术发展、知识创新和技术人材这3者是分不开的，创新型人材资源的缺少则成为限制我国推动高水平研发的关键缘由，这也影响到我国在与知识产权相干的国际贸易中的竞争实力。建议有关部门提升把方向、谋大局、定政策、促改革的能力和定力，创造1个规范科学的公道市场秩序，增进我国加大知识创新、知识产权保护的力度，从而提升我国国际贸易的质量与竞争力。

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