Nike 耐克任命新首席营销官 市值飙涨51亿美元

在上月底季报发布因北美事迹低迷而股价承压的Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克团体周5起飞，3重利好消息刺激该全球最大体育运动用品团体股价暴涨4.84%，市值单日大增51亿美元。

周5，投行Wedbush Securities 将Nike Inc. 耐克团体评级由 中性 上调至 跑赢大市 ，同时目标价亦由57美元大幅上调至74美元，调幅高达30%。

Wedbush Securities 的报告称，在向直营渠道转型后，Nike Inc. 耐克团体的毛利率将在3⑸月份的4季度录得10个季度以来的首次增长，该行分析师Christopher Svezia 称，美国品牌今年的新推新款也将大大刺激下1财年的事迹。

Bernstein Research 的报告亦预测，Nike Inc. 耐克团体零售产品毛利率是批发产品毛利率的4倍，而该团的转型必将为毛利率带来改良。

上年6月，在延续遭到竞争对手Adidas AG () 阿迪达斯团体高增长压迫，特别是北美实现独有的创意孵化器市场核心提要：但是低迷以后，Nike Inc. 耐克团体发布Consumer Direct Offense 策略，表示要为消费者提供更快捷的服务，该策略希望利用数字化，通过加强产品的创新和创造能力，更贴近关键市场的消费者，深化1对1的联系。

具体到实操，Consumer Direct Offense的核心战略是聚焦核心市场，通过加强直营渠道和渠道的建设。

Bernstein Research 分析师Jamie Merriman 指出，Nike 产品零售渠道的售价是批发渠道的两倍，而零售业务目前占比只有28%，若2020年零售业务比例提高至42%，毛利率将暴涨330个基点。他预计，目前美国团体DTC渠道毛利率达62%，而批发渠道只有38%。另外，他亦指出，若电商的毛利率能到达直营店的水平，对Nike Inc. 耐克团体的利润增长空间将会更大。

2017年11月底，抢购Sean Wotherspoon 设计的Air Max 97/1鞋款的人大摆长龙

Nike Inc. 耐克团体最重要的美国批发业务合作火伴Foot Locker, Inc. (NYSE:FL) 周5一样得到机构的唱好，收盘大涨3.33%。

Telsey Advisory Group 将Foot Locker 的评级由 持平市场 上调至 跑赢大市 ，该机构认为Foot Locker 所处的行业已经历最坏的时光，而Foot Locker 反应迅速，调剂得当。

自上年10月底的5年低点以来，过去2个多月Foot Locker股价已暴涨7成，而被Telsey唱好的鞋履团体Crocs Inc. (NASDAQ:CROX) 卡骆驰和Steven Madden Ltd. (NASDAQ:SHOO)最近股价表现亦异常强势。

Nike Inc. 耐克团体周5股价飙升亦是道琼斯工业指数周5收于最高点的最大元勋，接近5%的升幅不但是美国团体2015年12月来最大单日升幅，亦是周5道指蓝筹股(DJIA 30)表现最好的。

在取得主流同行唱好的同时，周5，Nike Inc. 耐克团体亦宣布任命Dirk-Jan DJ van Hameren为团体首席营销官，代替履新全球品牌创意和营销创新副总裁的Greg Hoffman。

van Hameren 是团体资深元老，Nike Inc. 耐克团体在任命声明中称他的领导为团体贡献了30亿美元的新收入，未来他将向Nike 品牌总裁Trevor Edwards 汇报工作，而Greg Hoffman 则向他汇报。van Hameren 管辖的范围除品牌公关外，还包括数字营销、事件营销、创意运营等配合团体渠道和数字转型的业务。

Nike Inc. 耐克团体在周5还意外宣布了1项收购，交易标的为风能公司Avangrid Renewables 的风电。

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